Max Mara svela la sua ultima campagna, “Time, Tailored.”, un’espressione visiva dei valori intramontabili del brand: eleganza senza tempo, maestria artigianale e la libertà di muoversi al proprio ritmo. In un mondo guidato dall'accelerazione, Max Mara rivendica il tempo come lusso supremo.
Scattata da Oliver Hadlee Pearch, Edie Campbell appare con la giacca Olimpia abbinata all'intramontabile Whitney Bag. Questa giacca è stata creata per durare nel tempo e rappresenta più di un semplice capo essenziale del guardaroba; permette alle donne di muoversi nel mondo con sicurezza e consapevolezza.
Il video che accompagna la campagna ritrae Campbell mentre si muove per le strade di Parigi, dove l'architettura classica si contrappone alla velocità della vita quotidiana. Mentre il traffico si fa sfocato e la gente le corre attorno frettolosamente, lei sola è padrona dell'istante. La sua scelta di essere padrona di ogni passo riflette il messaggio centrale della campagna: il potere non sta nel tenere il passo, ma nel comprendere la qualità del tempo. Con il ritmo frenetico della città al massimo e la sensazione che ogni minuto sia importante, la presenza composta di Campbell, con la sua Olimpia Jacket comunica al contempo raffinatezza e disinvoltura, diventa ancora più evidente.
Ritorna la costante presenza della Whitney Bag, immediatamente riconoscibile per la sua forma strutturata, disegnata dieci anni fa in collaborazione con il Renzo Piano Building Workshop. La celebrazione di “Whitney Bag, A Decade!” come anniversario fondamentale è parte integrante della campagna, sottolineando ulteriormente come l'eccellenza resista al tempo.
In definitiva, “Time, Tailored.” invita a considerare il tempo con consapevolezza: qualcosa non da rincorrere, ma da indossare con stile. Dalle strade di Parigi al mondo intero, Max Mara riafferma il suo impegno nei confronti di donne straordinarie che vanno avanti: senza fretta, inarrestabili e dettando le proprie regole.
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